12个关键词回首2024年文旅产业

        2024年如白驹隙，匆匆而逝。在这一年里，中国文旅产业在跌宕起伏的国际局势和经济形势中，迎来了复苏与发展的新篇章。

        前三季度，国内出游人次激增至42.37亿，同比上年增长5.63亿，增幅高达15.3%。国内游客的旅游总花费更是达到了4.35万亿元，同比增长17.9%。

        旅游业的蓬勃发展，不仅扩大了消费需求，丰富了美好生活，更在营造和谐氛围中发挥着日益显著的作用。

       与此同时，文化产业的高速发展，已成为满足人民对美好生活向往的重要途径。回顾过去一年，文旅消费端与供给端均涌现出诸多新气象。在变革中，我们见证了文旅产业的蓬勃生机，也期待着未来更加辉煌的篇章。

关键词1：反向旅游

       2024年，旅游潮流悄然转变，众多旅者不再热衷于热门目的地的人潮，而是纷纷转向探寻小众城市的宁静之美。他们或约上知己，深入乡镇赶集，或与家人共度周末，驱车前往乡村民宿，享受短暂的两日逃离。更有甚者，选择周末搭乘支线航班，亲身体验偏远小城的日常生活。随着个性化出游选择的兴起，小城旅游消费市场正逐渐崛起。

       据OTA平台数据显示，2024年“五一”假期，扬州、洛阳等三四线城市旅游目的地的旅游订单平均增长11%，而义乌、婺源、景洪、昆山等县域旅游目的地的旅游订单平均增长率更是高达36%。河南的修武、栾川、县、禹州、内乡等地，以其“小而精”、“小而美”、“小而特”的特色，异军突起，成为游客心驰神往的反向优选旅游目的地。

       在这股潮流中，我们不仅看到了旅游消费的新趋势，更感受到了人们对生活品质的追求与向往。

关键词2：文化游“四大法宝”

       在2024年影视、游戏、演唱会、博物馆这“四大法宝”成为了文化驱动旅游消费的新引擎。

      上半年，电视剧《我的阿勒泰》以其展现的自由与悠闲的草原生活，引发了广泛热议，使得阿勒泰成为了众多人心中的向往之地，其游客接待量更是创下历史新高。

       同年8月，被誉为“国产游戏之光”的《黑神话：悟空》一经开服，便以其将中国神话与未来虚拟游戏世界巧妙融合的独特魅力，以情感叙事贯穿始终，再现了东方美学的英雄史诗。

        游戏中的多个取景地位于山西，不仅让山西的古建艺术走出地域，更让山西的文化魅力得到了更广泛的传播。

       近年来，众多年轻人因一场演唱会或音乐节而奔赴某座城市，成为了一种潮流。为了吸引年轻消费群体，许多城市纷纷在这一领域发力，其中常州尤为突出，已然成为了年轻人追捧的“黑马城市”。

        2023年，常州成功举办22场大型音乐演出活动。

        进入2024年，1月至8月间，常州已举办了13场大型音乐演出，包括凤凰传奇演唱会、太湖湾音乐节、蔡依林演唱会、时代少年团演唱会等，社交媒体上热搜不断，这不仅推动了常州酒店、餐饮、购物、旅游等领域的消费升级，更让“为一场演唱会奔赴一座城”成为了常州文旅发展的新流量密码。

        8月，时代少年团“叁重楼”演唱会的成功举办，为常州带来了近8亿元的收益。其中，中华恐龙园景区的门票预订量同比2023年同期增长了203.7%，平均预订金额同比上涨了199.3%。

        同时，8月常州机场的旅客吞吐量达到了约49.3万人次，日均旅客量达1.6万人次，刷新了单月游客吞吐量的历史最高记录。这一系列的数据，不仅见证了文化对旅游的强大推动力，也展示了城市文化品牌建设的巨大潜力。

关键词3：情绪价值

       消费之价值，不仅在于商品本身性，更在于它所唤起的情感共鸣与珍贵记忆。

        在消费降级的当下，文旅消费这一精神层面的消费形式，正以其独特的情绪价值，助力众多优质项目和品牌实现跨越圈层的突破。

       以今年9月为例，Jellycat在上海静安嘉里中心开设的快闪店，以其独具匠心的设计理念——“放飞想象力”，以及“过家家”式的互动打包体验，成功吸引了消费者的目光。

       无论顾客选择何种毛绒玩具，工作人员都会以精心模拟的场景进行打包，这种情感化的服务让情绪价值得到极大提升，使得Jellycat在众多品牌中脱颖而出。

        不久，多地纷纷对Jellycat进行了本土化的创意演绎。他们借鉴了Jellycat的设计精髓，推出了独具特色的限定版毛绒文创产品。

       这些产品涵盖了天津的煎饼果子、西安的肉夹馍、甘肃的麻辣烫、福州的佛跳墙、苏州的大闸蟹等多种地域美食，成为新型的创意伴手礼，吸引了众多游客竞相购买。

       近年来，南京红山动物园凭借其在文创领域的卓越表现，被誉为“南京的迪士尼”。网友们更是戏称其“门票40元，消费400元”，足见其人气之旺，消费之盛。“

       水獭叼小鱼”玩偶，由于粉丝购买热情高涨，首批2000件上架3分钟就售罄，甚至把线上商城都挤到“瘫痪”。

       如今走在红山森林动物园内，随处可见戴着动物图案头巾或抱着动物毛绒公仔的年轻游客，园内还分布着流动的“文创小推车”，一出摊就被热情的游客团团围住，各种文创产品及其背后的故事给游客们带来了丰富的情绪价值。

关键词4：“网红”退热

        近两年，文旅消费的复苏催生了一批现象级的“网红”，如淄博、哈尔滨、天水等网红城市，以及“王婆”等景区工作者，不倒翁小姐姐，网红歌手郭有才等。

        然而，步入2024年，这些“网红”的热度已明显减退。尽管众多网红文旅局长凭借其触网能力和粉丝互动的技巧，大多得到了晋升和重用，但游客的期待值已水涨船高，新城市想要脱颖而出愈发艰难。

        昔日郭有才凭借一己之力带火一座城市的盛况，似乎难以再现。

关键词5：China Travel

        2024年12月17日国家移民管理局宣布了一项重大政策调整：自即日起，全面放宽并优化过境免签政策。此举不仅将过境免签外国人在我国境内停留时间从原有的72小时与144小时统一延长至240小时（即10天），更增设了21个口岸作为过境免签人员的出入境通道，从而进一步拓宽了他们的活动区域。

        回顾过去一年，我国在持续优化免签政策、简化支付流程、完善入境服务等方面付出了显著努力。这一系列举措，旨在以更广阔的视野、更开放的姿态、更深层次的改革，迎接来自世界各地的游客。

        据统计，2024年1月至11月，全国各口岸共接待入境外国人2921.8万人次，同比增长86.2%；其中，通过免签入境的外国游客达到1744.6万人次，同比增长123.3%。

        这一数据充分体现了我国免签政策带来的积极影响，以及我国对外开放的成果。

关键词6：向“新”提“质”

        在2024年，科技的飞速进步如日中天，虚拟现实、人工智能、多媒体等前沿技术在文化产业中得到了广泛的应用。这些技术为游客带来了前所未有的沉浸式体验，使得文化产品在互动性、体验感和叙事性上得到了显著提升。

       随着人工智能的迅猛发展，文化产业生态格局正经历着深刻的变革。生成式人工智能的爆炸式增长，见证了互联网巨头纷纷推出如“文心一言”、“通义千问”、“混元”等大型模型，为文化创作与传播领域注入了源源不断的创新活力。        这不仅革新了传统文化产业的运作模式，也为文化内容的创造与传播开辟了无限可能。

关键词7：酒店内卷

        2024年，我国酒店业竞争愈发白热化，核心数据与2023年相较，普遍呈现下滑趋势。

        去年一季度，尤其是春节期间，酒店市场一度呈现出蓬勃发展的态势，令业界人士欢呼雀跃。

        然而，随着二季度的到来，业绩急转直下，三季度更是雪上加霜，年初的乐观情绪也遭遇了强烈逆转。

        具体数据显示，与2023年，行业前三季度的平均入住率下跌了2平均房价下跌了4%，RevPAR（每间可售房收入）更是下跌了6%，这些指标甚至不及疫情前的2019年。

        以国内酒店品牌为例，锦江酒店2024年1-9月营收107.9亿元，同比下滑2.55%，扣非后净利润同比下滑20.39%；首旅酒店1-9月营收.89亿元，同比下滑0.37%。

       此外，华住集团净利润同比下滑10.26%，金陵饭店、格林酒店、君亭酒店、华庭酒店等，净利润下滑比例介于20%-25%之间。

       国际酒店市场亦不容乐观。希尔顿、万豪、凯悦、温德姆、雅高集团等在全球市场呈现出上涨趋势，但唯独在大中华区，RevPAR出现了下滑的态势。

关键词8：投资两极化

       2024年，尽管政策密集出台，力图提振房地产市场，然而，房地产行业大势已去的趋势却难以逆转。

       以华侨城集团、万达文旅、融创文旅等为代表的传统投资型文旅集团，正面临着地产业务的急速缩减和债务负担的双重压力，对文旅项目的追加投资已力不从心。

        据统计，2024年国内文旅项目的投资规模与前一年相比，至少减少了30%。进入下半年，随着一系列刺激政策的实施，地方政府的负债压力逐渐缓解，预计2025年，以城投、文旅投等政府平台公司为主导的投资将有望实现部分回暖。

        在文旅行业的创业与创新领域，与国内创投环境相呼应，资本投资热度普遍不高。

       尽管以AI技术为代表的科技企业吸引了资本的青睐，但其他领域的投资仍以观望为主，显示出资本对于文旅行业的谨慎态度。

关键词9：资本市场遇冷

       2024年，我国在文旅板块依旧未见新上市企业崭露头角。上半年，顶度集团，尽管拥有乌镇百万客流资源，其借壳上市之路却以失败告终。

       年底，复星旅文，携全球最大度假酒店品牌亚特兰蒂斯酒店及国内盈利丰厚的项目，因市值被资本市场低估，选择了私有化道路，以期重新评估自身的价值。与此同时，祥源文旅，作为近年来文旅行业的黑马，持续并购旅游资产，年底成功接盘中景信，却不幸遭遇监管部门开具的罚单。

        然而，文旅行业对资本市场的热情并未因挫折而减退。

       绿云科技在主板上市尝试受挫后，为履行对投资者的承诺，转而寻求在新三板挂牌。

       美亚商旅则在2024年递交招股书，直指北交所，展现出对资本市场的不懈追求。

       这一系列事件，不仅反映了文旅企业对资本市场的依赖，也揭示了资本市场在文旅行业中的重要作用。

       在未来的发展中，我们可以预见，更多文旅企业将积极探索上市之路，以期在资本市场中找到属于自己的位置。

关键词10：盘活存量

        近年来，第一代以景区酒店为核心的文旅产品已普遍显现老化迹象，难以跟上市场的步伐。

        与此同时，文旅市场新增投资的缩减，使得盘活存量资源成为近年来的焦点。

        长安十二时辰街区、唐山宴、云台山·云上院子、大连熊洞街等成功出圈的项目，便成为了文旅资产盘活的成功典范。面对这一趋势，国家各级部门积极响应，2023年，国务院办公厅便发布了《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》。

        该文件强调，应根据项目具体情况，分类实施盘活策略，充分利用财政、金融、投资等政策工具，助力旅游企业激活存量旅游项目和资产。

       多部门联手推进，2024年，各级市场对盘活存量的渗透已达到较高水平，众多项目在新的消费环境下焕发出新的生机。

关键词11：文旅出海

        随着国内市场的日益成熟，众多纷纷踏上国际征程，寻求更广阔的。

       在文旅领域，继海航、万达、复星、携程、华住等巨头引领的海外投资并购狂潮之后，近年来，众多文旅企业亦开始积极拓展海外市场版图。“订单来了”创始人沈爱翔曾对新旅界透露，在深入东南亚、日本等市场进行调研时，他们发现亚洲地区的中小酒店现状，与中国大约十年前的情况颇为相似。

       2024年，海昌海洋公园在沙特的项目正紧锣密鼓地推进，而同程旅游也以新加坡等国家为切入点，积极探索海外市场的增长潜力。

       越来越多的中国企业积极参与国际旅游展会和考察交流活动，以拓展海外业务。

关键词12：低空旅游

       2024年初，低空经济被纳入政府工作报告，并被冠以“新增长引擎”的美誉。

       12月27日，国家发展改革委官方网站正式增设“低空司”，这不仅标志着低空经济在国家战略布局中的关键地位，更凸显了其发展潜力。这一系列动作亦对投资市场产生了深远影响。

       以eVTOL技术为代表的相关企业，成为了资本追逐的热点。

       据不完全统计，2024年上半年，低空经济领域融资事件已达54起。

        近年来，随着航空飞行营地如雨后春笋般涌现，低空运动和观光旅游在中国掀起了一股前所未有的热潮。

       以海南为例，2023年，海南低空旅游产品的订单量同比2022年同期增长超过104%，接待人次同比增长100%，客单价更是超过800元。

       三亚海棠湾、凤凰岛等直升机基地，以及博鳌、陵水等滑翔伞基地的低空旅游产品，备受游客追捧。

       然而，对于大多数从事低空旅游的企业而言，实现盈利仍需找到新的突破口。