讲好地方故事，“微短剧+”正在激发文旅新风潮

近年来，以网络微短剧为代表的网络文艺形态“量增质升”，成为推动文化产业创新发展的重要力量。与此同时，文旅产业也在蓬勃发展，亟需新的传播方式来吸引观众。当微短剧遇上文旅，两者会碰撞出什么样的绚丽火花？一部剧带火一座城，已不是想象。据数据显示，2023年全年，重点网络微短剧的上线数量达到了384部，相较于2022年增长了一倍多；中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；同时观众群体也在扩大，有39.9%的观众愿意为微短剧内容付费。

（图片：微短剧作品如《东栏雪》｜来源：网络公开）

相较于以往微短剧以“扮猪吃虎”“龙王归来”等脱离现实、生搬硬套、悬浮虚假的爽点吸引观众，如今微短剧在“脱虚向实”的创作风向之下，越来越多以内容为核心，以短剧为媒介，短剧与文旅结合，不仅能够为当地旅游产业的发展起到推广与宣传的作用，还能以小博大，对正能量与历史文化相关的内容进行创造性挖掘，放大短剧，甚至整个内容行业的社会价值。

在“微短剧+文旅”创作模式中，有辨识度，承载文旅推介属性的微短剧作品才能从众多相似或竞争性选项中脱颖而出；地域特定的地理标识、文化标识和精神标识才能通过故事的包裹变得温润丰富，与观众建立起精神层面的亲近，在潜移默化中变成观众向往的“诗意栖居”所在；微短剧所讲述的故事和呈现故事的旅游场景，才能变成一种复合资源，内化进地域文化旅游的品牌形象之中，提升其影响力、关注度和吸引力，“辨识度”是文旅微短剧的灵魂。

从国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划发布以来，全国多地纷纷围绕各自的地方特色推出一系列针对性的政策。如北京市广电局发布“短剧游北京”创作计划，提出了具体可行的“京貌、京韵、京创、京潮、京尚”五大创作方向；福建省广电局不仅积极组织、指导辖区内相关单位充分挖掘省内旅游资源、传统文化、自然景观等内容，更主动推荐特色景点景区、乡村民宿等作为微短剧拍摄对象；广东省广电局通过设立“跟着微短剧游广东”专项征集评选活动，引导本地文旅题材微短剧创作紧扣展现岭南人文风貌主题，展现桂风粤韵、岭南文脉；云南省广电局则联合云南省文化和旅游厅深入开展“有一种叫云南的生活”创作活动，以呈现云南优越的气候环境、优美的边地风光、丰富的文化遗产和浓郁的民族风情。

可以看出，创作同台竞技，赛道百花齐放的背景下，行业管理方面已经意识到，辨识度是“微短剧+文旅”创作模式中蓄能以及能量转化的核心动力。不同地方的微短剧项目，必须要有不同的面容、不同的表情、不同的声音、不同的味道、不同的故事，才能从被看见到被记住，真正为当地旅游产业赋能。

02 地方特色旅游资源是文旅微短剧的灵感之源

地方特有的山川风景、文物古迹、街巷园林等物质载体，是文旅微短剧中具有可见性的基本外观，也是微短剧赋能文旅宣传的基石。

上半年热播的由李娟散文改编的8集网络迷你剧《我的阿勒泰》中所展现的阿勒泰地区的草原与牧场，首部上星播出的精品竖屏微短剧《南辕北辙的我们》中所呈现的西安城墙、大雁塔等特色景观，都属此列。

此外，文旅微短剧在构建辨识度过程中，还需要融入对变化的资源元素的表达，要善于捕捉和刻画旅游地人的观念与理念的变化，人们的生活方式和审美习惯的变化。

以国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐目录上榜作品《一梦枕星河》为例，这部作品以苏州历史文化名城和工业园区三十年的发展变迁为背景，围绕苏州古城保护与苏扇非遗技艺传承主线，聚焦主角在内的三代人的生活和情感变化，讲述了他们携手为传承非遗文化贡献青春力量的故事。

作品能成为上半年爆款，在文旅宣传层面形成有效传播，不仅是其在创作中抓住了苏州的小桥流水等江南风韵元素，展现出了苏绣、缂丝、评弹等苏州特有的非物质文化遗产的魅力，同时更抓住了苏州在崇尚国风古韵与追求现代摩登的变奏中，形成的文化交融之美，特别是抓住了最能打动苏州旅游目标群体的以生活美学与漫享时光为特质的苏式生活理念这一要素。观众因此对“苏式生活”产生强烈向往，将苏州视为愿意奔赴的诗意远方，自然也就顺理成章。

03 通过“微短剧+”深度打通文旅产业

文旅微短剧必须深入研究地方旅游资源的卖点到底是什么，能够吸引的对象是谁，才能结合受众的喜好和需求，精准定位目标市场，在发挥旅游资源不可替代性优势基础上，通过文化补位和故事化渲染，打造地方鲜明“文旅人设”，以此来满足当前人们个性化、体验化、情感化的旅游需求，带动传播转化和好感留存。

以杭州市对经典影视作品《新白娘子传奇》的打造为例，这部早在1993年就于大陆首播的作品，多年来被杭州市作为一个优质内容产品不断拓展内涵与外延，具备了互联网产品的诸多特征，杭州文旅时刻注重捕捉互联网上关于《新白娘子传奇》的互动话题，在#《新白娘子传奇》主题曲里的爱国情怀##《新白娘子传奇》演员路过西湖大屏与剧情画面“偶遇”#等热门话题发酵初期，就能敏锐察觉，及时参与，多次将地方文旅营销内容推上热搜。

此外，当地还将“新白”IP深度嵌入杭州文旅IP中加以运营维护，如在亚运会期间，杭州奥体中心一些项目的决赛现场，背景音乐直接选用《新白娘子传奇》主题曲《千年等一回》，音乐一起，引发观众热烈掌声与会意微笑⋯⋯这些高度符合互联网超级内容产品打造规律的操作，让《新白娘子传奇》在今天的影视内容生态中，不仅没有过时，反而为杭州带来延续性强、转化率高的文旅宣传效果。

由此可见，“微短剧+”赋能文旅融合，是文旅产业主体衔接、深度打通的立体工程，不仅要在微短剧艺术创作的层面精益求精，还要力求延伸到文旅项目的层面来策划对待。

微短剧与文旅的结合，不仅为观众带来了全新的视听体验，还为文旅产业注入了新的活力。通过寻找契合点、线上线下联动和创新商业模式，文旅微短剧有望实现可持续发展，推动文旅产业与视听内容产业的共同繁荣。未来，随着技术的进步和市场的扩大，文旅微短剧将迎来更加广阔的发展前景。